Het merk van Tesla is het afgelopen jaar aanzienlijk in waarde gestegen, vooral sinds de onthulling van Model 3 en de meer dan 373.000 reserveringen die het ontving. Aan de andere kant heeft het merk Volkswagen een grote hit na het 'Dieselgaste' schandaal, zozeer zelfs dat Tesla nu het merk VW van het bedrijf in "merkwaarde" heeft overtroffen.
BrandZ publiceerde haar jaarverslag van de 100 meest waardevolle merken en Tesla sloeg VW uit de top 10 in de autocategorie.
Het BrandZ-rapport is een populair jaarlijks onderzoeksrapport van de Millward Brown-groep. Het bedrijf zegt dat het gegevens gebruikt uit interviews met meer dan drie miljoen consumenten wereldwijd.
De groep waardeerde het merk van Tesla voor het eerst en schatte het op $ 4, 4 miljard (het merk - niet het hele bedrijf) - genoeg om de 10e positie te bereiken. BrandZ benadrukte het volgende over Tesla in haar rapport:
“Het merk Tesla is veel meer gaan vertegenwoordigen dan mooie auto's; het betekent ook baanbrekende technologie en opwindende prestaties. Tesla is een symbool geworden van een nieuwe manier van leven - schoon, helder, innovatief en vooruitstrevend. De pioniersgeest van Tesla, zoals verpersoonlijkt door oprichter Elon Musk, brengt een drang naar voren om de oude manieren om dingen te doen af te werpen. Eerder dit jaar waren 325.000 (let op: nu 373.000) consumenten zo verliefd op de visie van en de emotie die van het merk uitstraalde dat ze een aanbetaling van $ 1.000 op een voertuig zetten dat ze nog niet gezien hadden. In dit geval worden visie en emotie gecombineerd om echt kapitaal te creëren.”
Terwijl de Volkswagen-groep VW werd overtroffen door Tesla, heeft het bedrijf nog steeds zijn Audi-merk in de top 10 met een waardering van $ 9, 5 miljard, maar het verloor 6% sinds vorig jaar - voornamelijk vanwege de associatie met Volkswagen.
Het blijkt dat Volkswagen verre van de enige autofabrikant was die vreemd ging met de uitstoot van voertuigen, maar als de eerste die werd betrapt, had het de grootste hit qua imago.
Door de jaren heen had Tesla ook behoorlijk wat slechte publiciteit, maar BrandZ benadrukt het indrukwekkende gebruik van slimme marketing door het bedrijf boven eenvoudige reclame:
“Tesla, een nieuwkomer in de BrandZ ™ Top 100 dit jaar, is een van de nieuwe kinderen op straat. De merkreclame en advertentie-impact laten een patroon zien dat gemeenschappelijk is voor nieuwe en opkomende merken. De merkwaarde van Tesla is de afgelopen jaren enorm gegroeid, en hoewel het geen voorstander is van traditionele boven-de-lijn reclame, zijn de paar marketingdollars die het uitgeeft in 2015 merkbaar zowel in waarde als effectiviteit gestegen in vergelijking met voorgaande jaren, en we zien dit zich manifesteren in een verhoogde impact op beide gesprekken maar ook op zoek als resultaat. Tegelijkertijd blijft de merkondersteunde interesse en buzz op de lange termijn toenemen. Zoals veel jonge merken, toont Tesla de impact van effectieve reclame - in welk kanaal dan ook - op de groei; en naarmate het merk sterker wordt, wordt de communicatie efficiënter en effectiever in het omzetten in merkwaarde. Dit is een deugdzame cirkel: hoe meer activiteit een merk doet, hoe meer mensen het zullen weten; en hoe meer een merk bij mensen kent, hoe betekenisvoller en dus effectiever de reclame wordt."
Interessant is dat BrandZ het merk van Tesla 'Tesla' noemt en het in de autocategorie categoriseert. De officiële bedrijfsnaam van Tesla is 'Tesla Motors', maar het bedrijf breidde zich uit in de energieopslag onder de divisie 'Tesla Energy'. Het bedrijf heeft onlangs het domein 'Tesla.com' overgenomen en het ziet ernaar uit dat het merk groeit en diversifieert.