Toen Nissan een “aanvalsadvertentie” uitbracht tegen Tesla's reserveringsproces voor de Model 3, werden ze meestal uitgelachen door de houders van de Model 3-reservering - tenminste in het commentaargedeelte van ons artikel over de nieuwe advertentiecampagne - maar deze nieuwe advertentie van BMW is misschien nog erger.
In een nieuwe commercial van 30 seconden voor de BMW 330e geeft de Duitse automaker het grootste deel van de advertentie uit dat je niet moet wachten op de Tesla Model 3 en in plaats daarvan de nieuwe plug-in hybride van BMW moet kopen. Ze besteedden zoveel tijd aan het vaststellen van het uitgangspunt dat je niet op het Model 3 moest wachten dat ze uiteindelijk slechts één kenmerk van de 330e noemden, het EPA-geschatte gasverbruik van 72 MPGe.
Het argument van BMW komt neer op: onze auto kopen omdat deze nu beschikbaar is.
Het is moeilijk om Nissan of BMW de schuld te geven voor het willen aanboren van Tesla's nieuwe pool van ~ 400.000 potentiële klanten die interesse toonden in het betalen van $ 35.000 + voor een elektrische auto, maar denken ze echt dat beschikbaarheid hier de belangrijkste factor is?
De Tesla Model 3 is een volledig elektrisch voertuig met een geschat bereik van meer dan 215 mijl en een basisprijs van $ 35.000. De BMW 330e is een plug-in hybride met een EPA-klasse volledig elektrisch bereik van 14 mijl en een basisprijs van $ 44.000.
Hier is de advertentie:
In de advertentie of ten minste in de beschrijving van de advertentie verwijst BMW naar Tesla als "dat andere elektrische autobedrijf". Betekent dit dat BMW zichzelf nu ook als een 'bedrijf voor elektrische auto's' beschouwt? Ik zou BMW beschouwen als een autobedrijf dat ook elektrische auto's aanbiedt. Maken mensen het onderscheid?
Ook impliceren ze dat het Model 3 nog geen 2 jaar uitkomt? Dat zou de release voor augustus 2018 plaatsen, een volledig jaar na de officiële geplande release van Tesla. Vertragingen zijn niet onmogelijk, maar direct adverteren dat het een jaar wordt uitgesteld "en misschien meer" is een beetje oneerlijk.
Misschien is BMW nerveus omdat zijn "echte Model 3-jager", een volledig elektrische BMW 3-serie, pas in het volgende decennium naar verwachting op de markt zal komen … en misschien meer.
Update: blijkbaar maken ze een hele campagne van dit "wachten of rijden" ding. Deze heeft dummy Tesla Superchargers: